更新時間：2010/11/26
中國高爾夫球場網
在性醜聞爆發一年之後，伍茲不那麼悅人的一面正在一點點改變。人們也開始淡忘那些烏煙瘴氣的事情。現在老虎陣營正在研究是不是要接納新的贊助商。或許明年，一些新的標誌就會出現在伍茲的身上。
身穿星期天標準的紅色，雙手放在臀部，伍茲站在懸崖峭壁的邊上，眼睛瞪著下邊的碧水。“你接下來該怎麼做，相當關鍵。”埃森哲的廣告詞寫道。
六年時間，這些以伍茲為主角的廣告散佈在全世界各個角落。有時候，他站在蘆葦之中，有時候他在果嶺上，揮起拳頭慶祝。每個廣告板都傳遞出力量與成功的資訊。“我們知道要怎麼做才那個成為老虎。”“加油，當一頭猛虎。”
可是當去年11月27日，伍茲的休旅車撞上自家門口的一個消防栓，引爆了令人震驚和噁心的性醜聞時，這些聰明的廣告詞就授人話柄。在幾個星期之後，埃森哲和其他幾個贊助商都選擇與高爾夫巨星分手，儘管他通過自己在球場上的成功，以及球場外的乾淨形象已經建立起了一個龐大的經濟帝國。事實上，贊助商的離去只是性醜聞災難的一部分，這之後他的婚姻破裂，接下來還丟掉了世界排名第一。
然而在驚天的車禍過去之後一年，伍茲看上去已經做好重新進入廣告代言市場的準備。本月內的一份調查顯示：伍茲的吸引力測試得到了“非常有力、正面而積極的結果。”而他長期的經紀人馬克-斯坦伯格(Mark Steinberg)補充說：他已經開始“幾個建設性的對話”。
“我們身處一個有著第二次機會的社會，這一點已經經過時間的檢驗。”馬克-斯坦伯格說，“老虎不會急著簽訂任何協定，他會先直視那家公司，同他們進行非常嚴肅的對話：‘你會怎樣過自己的生活？我們希望成為救贖與康復的一部分。你對此是否認真。’老虎知道這一點。他對此感到很舒服。他將那樣去做。”
好吧，伍茲已經開始這樣做了。他開始發微薄，上個星期做客ESPN的電臺節目“麥克&麥克早間秀”。在為《新聞週刊》的撰文之中，他的態度謙虛，而且充滿希望。“老虎和他團隊做出了一個聰明的決定，主動出擊，在一周年故事出來之前先行一步。”品牌名人策略專家八方環球副總裁大衛-施瓦布(David Schwab)說，“這樣一來，這些報導只會談他最近的話，最近的目標和計畫。”
在車禍發生之前，伍茲是一個標準，其他職業球員明星以他為衡量的尺度。他傳遞的資訊是品味、卓越以及決心。最為重要的是：他是一個勝利者。全世界的公司都想與他拉扯上關係，甚至他們的生意與高爾夫完全無關。去年《福布斯》雜誌估計說：他已經成為了首個身家超過十億美元的體育運動員。
當伍茲參加比賽的時候，電視的收視率攀升，當他在星期天有望爭取冠軍的時候，電視收視率更是飛升。他是電視和平面廣告的主菜。他是耐克高爾夫，他是該品牌走動的，可以說話的代表。甚至當伍茲為其他公司做廣告的時候，那個勾勾或TW標誌也經常出現。“老虎在打破市場規則方面做得非常好。”廣告及市場策略專家迪安-德比約瑟(Dean DeBiase)說。迪安-德比約瑟最近出現在了新書《Nike》之中。
可是車禍發生之後，贊助商發現他們被性醜聞嚴重拖累。比如說埃森哲，他們成為了人們的調侃對象。其廣告詞變成了深夜喜劇以及八卦類網站的笑料。在車禍發生兩個星期之後，埃森哲拋棄了伍茲。“雖然老虎曾經是埃森哲高性能的有效符號，我們的研究和分析卻發現圍繞在他私人問題上的新聞已經抵消了他幫助我們向市場傳遞重要資訊的能力。”全球諮詢公司埃森哲在一年後評估他們當時決定時這樣說。
出現在伍茲球包上的AT&T，以及為伍茲專門打造過飲料品牌的佳得樂很快也跟隨埃森哲放棄了伍茲。吉列和豪雅表則在市場宣傳上削減了他的比重。
根據康達市場調研公司(Kantar Media)的資料，今年前九個月，伍茲身上的廣告價值為70萬美元，全部是為EA電玩和耐克做的。去年同期，伍茲為贊助商所做的廣告價值7000萬美元。
“我知道這裏有負面影響。我知道我看過這張名單之後，不是每家公司都沒有問題。可是我不會說我非常驚訝，除了有一家也許讓我非常驚訝之外。”馬克-斯坦伯格說。
伍茲間隔了四個多月之後重新開始接拍電視廣告。他出現在耐克的黑白廣告片之中，廣告片中有他已故父親厄爾的講話。厄爾說：“老虎……我希望瞭解你到底是怎麼想的。我希望瞭解你的感受是什麼。你從中得到了教訓嗎？”
這則廣告進一步增加了伍茲的災難，許多人都質疑廣告的品味。耐克後來解釋其中的音頻來自2004年的一部紀錄片。厄爾-伍茲說那些話，是在比較他與太太的教育方式。
“當一家公司開始贊助的時候，他贊助的某個人就好像在Facebook上交友。”亞特蘭大市場顧問公司裏斯夥伴諮詢公司(Ries & Ries)總裁蘿拉-裏斯(Laura Ries)說，“你跟誰交朋友說明了你是怎樣一個人。公司贊助真的需要謹記這一點。”
像耐克、EA電玩這樣的公司與伍茲捆綁在一起是基於體育運動，而不是他的整體形象。他們對伍茲繼續保持著忠誠，而這種關係有利於他們未來進一步合作。
“耐克的品牌核心並不真正是體育以及運動員的表現……而是體育的情緒。”如今已經是一家顧問公司主席的迪安-德比約瑟說，“他們的賣點是讓人們去看，去參與——也就是體育是一項終極的戲劇，這部戲劇沒有人，甚至包括參賽者本人，也不知道結果是什麼。他們接受伍茲的程度與他們接受伍茲的現實一樣多，這製造的一種戲劇成分讓體育運動更有魅力。”
伍茲仍舊吸引著大眾。除了一些卑鄙的言論之外，伍茲在美國大師賽上重回高爾夫之後，一直深受球迷的歡迎。有鑒於伍茲的觀眾人數，可能只有米克爾森能與伍茲的明星魅力對抗。在11月17日伍茲首次發出微薄資訊之後三個小時，他便增加了4萬多名粉絲。“我想我喜歡微薄這個東西。”伍茲第二次發微薄時說，“你們這些人真的很了不起。謝謝你們的愛。”
美國公開賽最後一輪，伍茲、米克爾森和埃爾斯都有望爭奪冠軍，其收視率比起2009年來增加了35%。當然2009年有獨特的情況。那一年的比賽在貝斯佩奇舉行，因為下大雨，星期天實際上只完成了第三輪。可是即便非常嚴厲的英國媒體在英國公開賽和萊德杯期間也對他很仁慈。
潛在的贊助商也許已經做好筆記了。雖然馬克-斯坦伯格不肯給出細節，但是他表示自己正在同一家亞洲公司討論贊助協議的事情，不過這家公司並不是中國公司。他同時表示“明年某一刻”，伍茲的球包上會有一個全新的標誌。在滙豐冠軍賽和澳大利亞大師賽期間，伍茲球包上打的是“泰格-伍茲基金會”的標誌。“我充滿樂觀我們已經一點點在修復合作的基礎了。”馬克-斯坦伯格說。
除了修補形象，伍茲還有另外一個工程，修補他的球技。15個賽季以來，他第一次一個賽季一場比賽也沒有贏。今年只有一次他進入週末的時候在3杆範圍之內。他與上一次大滿貫賽勝利已經間隔了10場大滿貫賽，這與他生涯最長的乾旱期持平。
更為糟糕的是，他看上去控制不住高爾夫。差不多整個夏天，伍茲都在為離婚的事情忙碌著，一直到8月23日一切才塵埃落定。這讓他大大分心，也打亂了他平常的練習計畫。5月份在被漢克-哈尼炒掉之後，伍茲開始與西恩-佛利合作。
“我們從來沒有低估過他作為一個競爭者的實力。”耐克在一封聲明之中這麼說。可是他需要勝利——蘿拉-裏斯這樣說。而且是現在立即取勝。“如果他能回來，我們會很快忘記這一次的事情。”蘿拉-裏斯說，“可是我們看到他在球場上掙扎的時間越多，失敗越多，問題也就越大。”
公司與消費者都希望與勝利者掛鈎。這是為什麼體育運動員在廣告代言上如此吸引人的原因。可是現在伍茲有一樣更有利於他的事情。“我們都喜愛救贖的故事。我們想要大圓滿的結局。”蘿拉-裏斯說，“這是老虎需要為自己爭取的事情，因為我們現在都在支持他。”
